Programma
SOCIAL MEDIA MARKETING - Facebook
Silvia Blakely


Acquisire le nozioni per la gestione di una pagina Facebook, imparando i fondamentali per far trovare e conoscere la propria Azienda, intercettare e interagire con clienti o potenziali tali: contenuti, campagne pubblicitarie e community management.

Obiettivi: conoscenze operative/tecniche; visione strategica per la creazione e gestione di contenuti e piani di comunicazione; capacità di comprensione e aggiornamento in un mondo social in continua evoluzione.

  • Essere su Facebook: perché e come funziona, pagina VS profilo, l’algoritmo.
  • Come costruire una pagina di successo. Funzioni e usi di Facebook.
  • I Contenuti: cosa, a chi e come pubblicare per raggiungere i propri obiettivi di marketing.
  • Monitoraggio e Analisi: leggere e interpretare dati e risultati.
  • La Pubblicità su Facebook.
  • Case Study ed Esercitazioni.

PROGRAMMA DETTAGLIATO

1. Essere su Facebook: perché e come funziona.
- Social Media Marketing: un’introduzione.
- Facebook: intro, numeri, glossario.
- Profilo privato, FanPage e Gruppi: differenze, scopi, vantaggi e svantaggi.
- EdgeRank, l’algoritmo di Facebook: cos’è e come funziona.
- Principali funzionalità della piattaforma.

2.Come costruire una pagina di successo
- Funzioni di una pagina Facebook: cosa si può fare e cosa c’è in una pagina e cosa si può fare (ruoli, impostazioni generali, notifiche, registro attività).
- Setup professionale e ottimizzazione della pagina (vanity URL, cover, avatar, informazioni, tab).
- Visual: dimensioni ottimali, scelta e gestione delle immagini.
- Le liste di interessi.
- Tipologia e pubblicazione dei Contenuti.
- Case Study / Esempi concreti.

3. I Contenuti 
- Content strategy: cosa pubblicare, che linguaggio utilizzare, a chi rivolgersi.
- Come creare un Piano editoriale (liste, fonti, tempistica, strumenti, bozze e programmazione).
- Consigli per la creazione dei Contenuti: cosa fare e non fare.
Case Study / Esempi concreti.
Esercitazione.

4. Monitoraggio e Analisi / Networking
- Gli Insights di Facebook: come leggere e interpretare le statistiche.
- Dagli Insights ai Contenuti: calibrare la strategia sulla base dei risultati analizzati.
- Social Networking e Community Management: come interagire al meglio con la fan base e con altre pagine.
- Esercitazione.

5. La pubblicità su Facebook
- Facebook ads: vantaggi e tipologie inserzioni (obiettivi, funzioni e formati).
- Impostare una campagna (target, interessi, posizionamento, bidding/budget).
- Focus: post promossi, clic al sito, conversioni.
- Monitoraggio delle campagne.